★ 劉老闆原版電影海報 ★

想像一下沒有電影海報的世界？
好險真實情況不是如此！電影產業已經持續了百餘年，
沒有電影產業就沒有電影海報，電影海報更是有百萬款。
我們就從電影發明及重要的人事物開始，作為瞭解電影海報的基本功吧！

1、MAGIC LANTERN：史上第一台放映機

自古以來放映電影就是讓人們感到歡樂的事，電影放映儀器的發明可追溯至十七世紀中葉，稱為「魔鏡」（Magic Lantern）的一種工具，魔鏡是由一份光源、承載影像的玻璃片、及一個單鏡頭組合而成，經由操作投射影像在一張布幕上。其實沒人知道魔鏡確實的問世時間，有可能十五世紀已存在，甚至十九世紀中葉魔鏡仍被普遍使用著。最早的魔鏡到底放映什麼內容？放映什麼底片？至今沒人知道，因此也添加一些神秘的色彩。 

2、PRAXINOSCOPE

18世紀初期是動畫發明的時代！一些發明持續的問世，1832年比利時科學家Joseph Plateur發明了「Phenakistoscope」。這個裝置包含兩個中間有間隔的碟片，要產生動作的影像被繪製在碟片上，碟片旋轉時影像就產生動作，這可以算是人類史上第一次動畫的產生。1879年攝影師Edward Maybridge發明了「Zoopraxiscope」，這是一種可以經由更換鏡頭播放一系列影像的設備。1882年 Emile Reynaud 發明「Praxinoscope」，被認為是電影問世前最像電影放映機的設備，Reynaud 將他的發明結合投影設備，並且著手生產動畫母片，一開始是繪製在長紙帶上，後來改繪製在賽路路（celluloid）版。同時他也成立 Reynaud’s Theatre Optique 戲院專門放映自己生產的影片。

3、KINETOSCOPE：愛迪生的放映機發明及商機

留聲機發明人Thomas Edison（發明大王愛迪生）是公認的電影設備重要發明人。結合 Hannibal W. Goodwin 發明的透明賽路路影片及 George Eastman 製作的攝影儀器，愛迪生和他的策略伙伴 William Kennedy Laurie Dickson 1891年5月20日於國家名媛俱樂部（National Federal of Woman’s Club）發表了「Kinetoscope」原型機種。Kinetoscope 是將約50呎長的影片用滾軸裝在一個大木箱中（如下圖），瀏覽者轉動搖桿使影片在木箱中轉動，瀏覽者從木箱上方的瀏覽孔觀看影片（記得這種東西在 30 年前的兒童樂園好像也有）。1891 年愛迪生為 Kinetoscope 申請專利並在1893年布魯克林藝術與科學學院舉辦了公開的放映。Kinetoscope 快速風行，擺放 Kinetoscope 機台的專門店家也開張了，1894年4月14日，第一家 Kinetoscope 娛樂場開幕。這種娛樂場放了一堆 Kinetoscope 機台，每機台內有不同的影片。這種娛樂場擴張至全美國，網路上搜尋 Kinetoscope，不難發現這樣娛樂場頗富麗堂皇唷！
但是 Kinetoscope 娛樂場並沒有持續很久。這種機台雖然頗受歡迎，但早期的電影放映儀器的發明人並不滿足，他們深知一定要發明出一種可以對著一大群人進行放映的設備才能獲得最大的利潤。也就是最小的儀器成本最多的觀眾收入這樣的概念，促使著更新一代的電影放映設備被發明。

 

4、LOUIS LUMIERE：法國的盧米埃兄弟成就史上第一次商業放映

同時的，電影在歐陸也如火如荼，法國兄弟 Auguste 和 Louis Lumiere（盧米埃兄弟）努力研發屬於他們的電影放映設備。1895年2月13日他們發表了「Lumiere Cinematographe」原型機。他們同時也思考如何利用電影播放機器賺大錢。1895年3月28日盧米埃兄弟發表了他們的第一支電影，取名為「LUNCH HOUR」，這場史上第一次的電影商業放映會是秘密放給法國境內社會主義分子看的。直至1895年的12月28日盧米埃兄弟又推出新電影「L’ARRIVEE D’UN TRAIN ENGARE」並選擇在巴黎14大道上的GRAND CAFE’ 內的沙龍廳進行售票放映，這次的放映是公開的，將精心設計的影片利用苦心研發的機器放映至布幕。我們通常以這次電影放映的元素皆齊備的事件作為電影放映的濫觴。很快的，電影放映這項娛樂就擴及全歐洲各大都市。

 

5、VITASCOPE：愛迪生的電影事業資本化

電影放映設備不斷的被發明著，1895年4月，美國的 Woodville Latham 和他的兒子展示「Eidoloscope」，這個發明的機械結構同時被 C. Francis Jenkins 和 Thomas Armat 引用設計出「Phantoscope」，然而他們兩人在1895年9月亞特蘭大棉花州博覽會公開研發成果後隨即分道揚鑣。而愛迪生及其發明公司「Edison Manufacturing Company」在感受到 Kinetoscope 的熱潮已經快不行及歐陸收費放映成功的情況下，決定以強大的資本力拱 Phantoscope 這款機台。全力生產並提供該設備規格的影片。同時 Edison 要求這項新設備以「Vitascope」的名稱進行廣宣，包裝成Edison公司的新發明。此時，電影產業就開始與資本家及財團建起密不可分的關係。
當歐洲瀰漫著電影風潮時，約是美國大陸這邊愛迪生正要公開Vitascope的時候。美國大約晚了一季至半年的時間。1896年4月23日愛迪生在紐約 Koster and Bial’s 音樂廳播放了第一場電影，比歐洲正式放映電影晚了4個月。這部影片沒啥劇情，主要是以海灘為布景，以歌舞秀及一場拳擊賽作為電影的內容。1896年11月，Edison Company 終於推出自家研發的電影放映設備，也就是廣為人知的「Projectoscope」，而結束 Vitascope 的生產。

  

6、專業電影院的時代來臨 電影最早是雜耍表演（vaudeville）與巡迴展覽秀（traveling fairs）的節目之一

畢竟巡迴雜耍是當時大眾所熟悉的娛樂模式。巡迴雜耍團大多得從愛迪生公司獲得影片及維修服務。但很快的愛迪生公司發現一個固定的影片播放場所還真的蠻需要的，不然完全搞不清楚影片及機台的流向。固定場所的需求造就史上第一間「電影院」的開幕，那是在1896年6月26日路易西安納州的紐奧良。Vitascope Hall大手筆的裝潢了400個座位，高級投影帆布，甚至有球型的天幕，播放一系列的短片。1907年全美國大約就有5000個場所定期放映電影，此時的影片是粗糙的，也曾出現數百家戲院同時播放相同影片的紀錄。1910年平價電影院（nickelodeons）出現，這種形式的電影院是當時的主流規格，像一間空店面裡面擺了椅子及播放設備，有小舞台，也規劃有「大廳」。大廳可供放置電影廣宣品。隨著電影市場的擴大，nickelodens（平價電影院）被具專業水準的電影院（movie theatre）取代。電影院是專門播放電影的娛樂場所，有大型的放映空間及固定座位，並且有大廳可用來陳列展示電影廣宣品。電影院間競爭之激烈可想而知，因而造就了「需要高品質影片」及「需要有效宣傳」的需求。在那個不懂行銷而又具爆發力的年代，戲院老闆開始倚賴廣宣行為及廣宣品作為與其他戲院的差異，以吸引消費者上「他的」戲院看電影而不去「別人」的戲院。廣宣品也的確發揮了功用，一些比較不懂得電影廣宣的戲院的確陸續關門。若油畫沒有藝廊無法成就價值；那電影海報之於電影院大廳也是同樣的意義。

 

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